News feed 05.03.2018: Российское кино взломало голливудские правила

[chan] DOTU.RU
Mar 5 19:28 [raw]

Российское кино взломало голливудские правила http://www.russiapost.su/wp-content/uploads/2018/03/435436545454.jpg Ряды миллиардеров отечественного кино пополнились очередной спортивной мелодрамой для девочек. На завидный и психологически рубежный кассовый показатель с девятью нулями фильм «Лед» вышел всего лишь за пару уик-эндов. Любопытно, что первая неделя «Льда» случилась посреди триумфального шествия другой девчачьей мелодрамы — «50 оттенков свободы». Тех самых, которыми возмущался тогда министр культуры В. Мединский: мол, заокеанская пошлятина отхватила слишком большую долю сеансов и «обрушила целый ряд наших фильмов, которые сейчас идут в прокате». И что? Стоило «Оттенкам» лоб в лоб столкнуться в прямой конкуренции с российским продуктом, рассчитанным на ту же публику, — заглохло их «триумфальное шествие», как немец под Москвой. И наша публика убедительно опровергла встревоженность министра. Очевидно, российские девочки сердцем чуют, когда кино — о них и для них. О том, как наши девочки и мальчики трудятся, страдают, терпят и любят — для того, чтобы сделать радость таким же девочкам и мальчикам и ровно через это добиться успеха. Но сегодня стоит поговорить не только о конкретном фильме, но и об одной любопытной особенности отечественного кинопроката. Причем особенности, которая как раз привычками публики и создана. Есть такое «правило первого уик-энда». Оно о том, что надо ударно сорвать кассу в первые дни проката нового фильма, а потом — как кривая вывезет. Правило не то чтобы непререкаемое, но в подавляющем большинстве случаев (близко к 100%) так и происходит. Правило это голливудское — как и все, что связано с кино как бизнесом. Происходит из структуры рынка проката, масштабов кинофикации страны Америки и прочей местной специфики. Отсюда — отработанные до автоматизма механизмы продвижения, нагнетания, впаривания ожиданий и всего такого. В общем, мобилизация зрителя, чтоб вот прямо сейчас занес в кассу — и до следующего раза свободен. Все то же самое (с поправками на имеющиеся ресурсы, мастерство исполнения и опять же местную специфику) мы наблюдаем и у нас. Заморское правило справедливо и для нашего рынка, стало быть. Потому что «учение Голливуда всесильно, пока оно верно и приносит профит». Однако должна же быть у России особенная стать? Должна. И вот она. Самые успешные российские фильмы на заморское правило первого уик-энда плевать хотели и нарушают его напропалую. Вот три фильма, которые в течение года сменяли друг друга в качестве кассовых рекордсменов российского постсоветского проката. «Движение вверх». Первый уик-энд — 109,3 миллиона, второй принес 645,8 миллиона. Итог на сегодня — 2,9 миллиарда (причем прокат продолжается). «Последний богатырь». Первый уик-энд — 441,5 миллиона, второй добавил 610 миллионов. Итог — 1,65 миллиарда. «Викинг». Первый уик-энд — 237,8 миллиона, второй собрал 374 миллиона. Итог — 1,49 миллиарда. Не по букве, но по духу к этой троице примыкают еще два фильма, у которых показатели второго уик-энда меньше первого, но слегка. «Экипаж». Первый уик-энд — 442,4 миллиона, сборы второго — 437,9 миллиона. Итог — 1,4 миллиарда. И вот теперь — «Лед». Первый уик-энд собрал 451,2 миллиона (абсолютный рекорд, кстати), второй — 384,9 миллиона. Итог по состоянию на сейчас — 1,15 миллиарда. Чтобы не раздувать выдуманных сенсаций: это — исключения. Остальные фильмы, даже самые успешные, собирали кассу в основном в строгом соответствии с «правилом первого уик-энда». Но эта-то троица (или пятерка) интересна тем, что в ней наблюдаются закономерности, как раз и объясняющие особенности российского кинопроката. Пресловутый «Викинг», по всем голливудским правилам, выходил на рынок под барабаны разнузданной рекламной кампании и через крупнокалиберные телевизионные громкоговорители. Не сильно помогло: первые сборы были приличными, но не более того — даже меньше, чем потом у «Притяжения» и «Салюта-7».Со второй недели, однако, пошел рост. «Последний богатырь» выходил на рынок с грамотной, но в общем не сильно навязчивой рекламой. А первые сборы — умопомрачительные, и они продолжали расти по дистанции. «Движение вверх» тоже выкатывалось штатно, без лихого маркетинга. И первые сборы — можно сказать, даже позорные для блокбастера с такими амбициями. Но зато и рост второй недели — невообразимо, неповторимо рекордный: вшестеро! «Экипаж» и «Лед» и рекламой обделены не были, и сами выступили ровненько. Что показательно общего? Стартовые сборы слабо соотносятся с масштабом рекламной кампании. Но при этом все пятеро от своих первых зрителей получили хвалебные отклики — то есть заработало сарафанное радио. Уточняю: сыграли не мнения изысканных критиков, а именно мнение массового зрителя. Сарафанное радио — и есть самая эффективная рекламная кампания в России. Массовый зритель не слишком доверяет креативу от маркетологов. Наоборот, есть народное поверье: если кто-то без мыла лезет в глаза из каждого утюга — значит, точно пустышку впаривают. А вот соседу, сослуживцу или просто приятелю — такому же, как и он, массовому зрителю — наш человек доверяет. Тогда даже на навязчивую рекламу ругаться не будет. Скажет: ну, раз Вася хвалит — значит, и в рекламе случайно не врут. В общем, бюджеты на продвижение в России можно экономить: все равно не в коня корм. Лучше кино хорошее сделать. А хорошее кино — это не про себя, а про людей и для людей. Ничего оригинального. http://www.russiapost.su/archives/139341 https://ria.ru/analytics/20180304/1515685947.html?referrer_block=index_only_ria_1

[chan] DOTU.RU
BM-2cSpuTjUSgKRZK2RHyNGJ3fpBhq6hfb6DD

Subject Last Count
Books: По вере вашей да будет вам… Jul 10 18:51 1
Books: «Сад» растёт сам?... Jul 10 18:37 1
Books: Оракул: социальный институт и политтехнология Jul 10 17:36 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Подготовка либерального переворота. Jul 10 17:03 1
News feed 09.07.2018: Принуждение Киева к миру: возможные рамки операции очерчены Путиным Jul 10 17:01 1
News feed 09.07.2018: В России произошел «гражданский» переворот: есть первые жертвы Jul 10 16:37 1
News feed 09.07.2018: Так вот зачем Трампу нужна встреча с Путиным Jul 10 15:43 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Указ Путина, войска НАТО, переворот в Белоруссии Jul 10 15:43 1
News feed 09.07.2018: Почему долларовый «печатный станок» сломался Jul 10 15:22 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Панингейт – начало глобального перелома Jul 10 14:45 1
News feed 09.07.2018: Кажется полетели первые ласточки Jul 10 00:41 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Английская королева Елизавета II станет повелительницей мусульман Jul 9 23:04 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Новый фильм «Швеция: По законам шариата» Jul 9 22:05 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Итоги Бильдербергского клуба 2018 Jul 9 21:16 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Подростков превращают в рабов брендов Jul 9 19:30 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Дмитрий Таран – Интервью с Маратом (08.07.2018) Jul 9 18:29 1
News feed 09.07.2018: Цунами мирового кризиса накроет и Россию Jul 9 17:19 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Почему в фильмах регулярно демонстрируют сцены курения? Jul 9 16:19 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Какая форма правления оптимальна для России? Jul 9 15:59 1
News feed 09.07.2018: Медведев запустил ЕБС Jul 9 15:44 1
News feed 09.07.2018: Эпидемии, изменившие ход истории: Холера Jul 9 15:41 1
09.07.2018 'Conceptual feed': Серия интервью об эзотерике Jul 9 15:31 1
News feed 09.07.2018: О торговых инициативах администрации США Jul 9 15:17 1