News feed 05.03.2018: Российское кино взломало голливудские правила

BM-2cSpuTjUSgKRZK2RHyNGJ3fpBhq6hfb6DD
Mar 5 19:28 [raw]

Российское кино взломало голливудские правила http://www.russiapost.su/wp-content/uploads/2018/03/435436545454.jpg Ряды миллиардеров отечественного кино пополнились очередной спортивной мелодрамой для девочек. На завидный и психологически рубежный кассовый показатель с девятью нулями фильм «Лед» вышел всего лишь за пару уик-эндов. Любопытно, что первая неделя «Льда» случилась посреди триумфального шествия другой девчачьей мелодрамы — «50 оттенков свободы». Тех самых, которыми возмущался тогда министр культуры В. Мединский: мол, заокеанская пошлятина отхватила слишком большую долю сеансов и «обрушила целый ряд наших фильмов, которые сейчас идут в прокате». И что? Стоило «Оттенкам» лоб в лоб столкнуться в прямой конкуренции с российским продуктом, рассчитанным на ту же публику, — заглохло их «триумфальное шествие», как немец под Москвой. И наша публика убедительно опровергла встревоженность министра. Очевидно, российские девочки сердцем чуют, когда кино — о них и для них. О том, как наши девочки и мальчики трудятся, страдают, терпят и любят — для того, чтобы сделать радость таким же девочкам и мальчикам и ровно через это добиться успеха. Но сегодня стоит поговорить не только о конкретном фильме, но и об одной любопытной особенности отечественного кинопроката. Причем особенности, которая как раз привычками публики и создана. Есть такое «правило первого уик-энда». Оно о том, что надо ударно сорвать кассу в первые дни проката нового фильма, а потом — как кривая вывезет. Правило не то чтобы непререкаемое, но в подавляющем большинстве случаев (близко к 100%) так и происходит. Правило это голливудское — как и все, что связано с кино как бизнесом. Происходит из структуры рынка проката, масштабов кинофикации страны Америки и прочей местной специфики. Отсюда — отработанные до автоматизма механизмы продвижения, нагнетания, впаривания ожиданий и всего такого. В общем, мобилизация зрителя, чтоб вот прямо сейчас занес в кассу — и до следующего раза свободен. Все то же самое (с поправками на имеющиеся ресурсы, мастерство исполнения и опять же местную специфику) мы наблюдаем и у нас. Заморское правило справедливо и для нашего рынка, стало быть. Потому что «учение Голливуда всесильно, пока оно верно и приносит профит». Однако должна же быть у России особенная стать? Должна. И вот она. Самые успешные российские фильмы на заморское правило первого уик-энда плевать хотели и нарушают его напропалую. Вот три фильма, которые в течение года сменяли друг друга в качестве кассовых рекордсменов российского постсоветского проката. «Движение вверх». Первый уик-энд — 109,3 миллиона, второй принес 645,8 миллиона. Итог на сегодня — 2,9 миллиарда (причем прокат продолжается). «Последний богатырь». Первый уик-энд — 441,5 миллиона, второй добавил 610 миллионов. Итог — 1,65 миллиарда. «Викинг». Первый уик-энд — 237,8 миллиона, второй собрал 374 миллиона. Итог — 1,49 миллиарда. Не по букве, но по духу к этой троице примыкают еще два фильма, у которых показатели второго уик-энда меньше первого, но слегка. «Экипаж». Первый уик-энд — 442,4 миллиона, сборы второго — 437,9 миллиона. Итог — 1,4 миллиарда. И вот теперь — «Лед». Первый уик-энд собрал 451,2 миллиона (абсолютный рекорд, кстати), второй — 384,9 миллиона. Итог по состоянию на сейчас — 1,15 миллиарда. Чтобы не раздувать выдуманных сенсаций: это — исключения. Остальные фильмы, даже самые успешные, собирали кассу в основном в строгом соответствии с «правилом первого уик-энда». Но эта-то троица (или пятерка) интересна тем, что в ней наблюдаются закономерности, как раз и объясняющие особенности российского кинопроката. Пресловутый «Викинг», по всем голливудским правилам, выходил на рынок под барабаны разнузданной рекламной кампании и через крупнокалиберные телевизионные громкоговорители. Не сильно помогло: первые сборы были приличными, но не более того — даже меньше, чем потом у «Притяжения» и «Салюта-7».Со второй недели, однако, пошел рост. «Последний богатырь» выходил на рынок с грамотной, но в общем не сильно навязчивой рекламой. А первые сборы — умопомрачительные, и они продолжали расти по дистанции. «Движение вверх» тоже выкатывалось штатно, без лихого маркетинга. И первые сборы — можно сказать, даже позорные для блокбастера с такими амбициями. Но зато и рост второй недели — невообразимо, неповторимо рекордный: вшестеро! «Экипаж» и «Лед» и рекламой обделены не были, и сами выступили ровненько. Что показательно общего? Стартовые сборы слабо соотносятся с масштабом рекламной кампании. Но при этом все пятеро от своих первых зрителей получили хвалебные отклики — то есть заработало сарафанное радио. Уточняю: сыграли не мнения изысканных критиков, а именно мнение массового зрителя. Сарафанное радио — и есть самая эффективная рекламная кампания в России. Массовый зритель не слишком доверяет креативу от маркетологов. Наоборот, есть народное поверье: если кто-то без мыла лезет в глаза из каждого утюга — значит, точно пустышку впаривают. А вот соседу, сослуживцу или просто приятелю — такому же, как и он, массовому зрителю — наш человек доверяет. Тогда даже на навязчивую рекламу ругаться не будет. Скажет: ну, раз Вася хвалит — значит, и в рекламе случайно не врут. В общем, бюджеты на продвижение в России можно экономить: все равно не в коня корм. Лучше кино хорошее сделать. А хорошее кино — это не про себя, а про людей и для людей. Ничего оригинального. http://www.russiapost.su/archives/139341 https://ria.ru/analytics/20180304/1515685947.html?referrer_block=index_only_ria_1

[chan] DOTU.RU
BM-2cSpuTjUSgKRZK2RHyNGJ3fpBhq6hfb6DD

Subject Last Count
News feed 14.10.2018: Конец Британской империи Oct 14 09:26 1
News feed 14.10.2018: Грудинин таки владел иностранными офшорами Oct 14 07:47 1
News feed 14.10.2018: США. Сан-Франциско. Добро пожаловать в будущее Oct 14 07:23 1
News feed 14.10.2018: Парализованный союз. У европейцев больше не осталось выбора. Oct 14 07:10 1
News feed 14.10.2018: Как Алексей Кудрин раздувает в России революцию Oct 14 06:54 1
Books: Вопросы борьбы в русской истории. Логика намерений и логика обстоятельств Oct 14 06:20 1
Books: Вперед, к победе Oct 14 06:01 1
Books: Рукотворный кризис Oct 14 05:43 1
Video: Шесть приоритетов управления человечеством Oct 14 05:41 1
Books: Документ NSSM-200 (National Security Study Memorandum 200) Oct 14 05:31 1
News feed 12.10.2018: Кудрин призвал Путина покаяться и поднять «белый флаг» Oct 13 02:42 1
12.10.2018 'Conceptual feed': В России перепишут конституцию? Oct 13 02:41 1
Books: С.Ершов - Великая Русь Oct 13 02:41 1
News feed 12.10.2018: Le Figaro рассказала о том, как наркоманы превращают в ужас жизнь парижан Oct 13 02:40 1
News feed 12.10.2018: Режим «паника»: МВФ пообещал скорый финансовый кризис из-за долгов Oct 13 02:40 1
News feed 12.10.2018: Новый закон об авторском праве в Европе положит конец свободному интернету? Oct 13 02:36 1
Books: Как и для чего писания делаются «священными» Oct 13 02:36 1
News feed 12.10.2018: Закон Яровой: торговые сети должны перестать паразитировать на гражданах Oct 13 02:36 1
Books: "Комитет 300" Д. Колеман Oct 13 02:35 1
News feed 12.10.2018: Американцам впору вспоминать слова Гендальфа «бегите, глупцы!» Oct 13 02:34 1
Books: Майкл Бейджент, Ричард Лей, Генри Линкольн Oct 13 01:52 1
News feed 10.10.2018: В России с 2021 года вводятся электронные мультипаспорта Oct 10 19:49 1
10.10.2018 'Conceptual feed':  Как «Римский клуб» и фонд «Мон Пелерин» изменили наш Мир Oct 10 19:39 1
10.10.2018 'Conceptual feed': Разговор о предсказателях, предикторах и надмирном управлении Oct 10 19:25 1
10.10.2018 'Conceptual feed': Два основных типа жизненных целей Oct 10 19:07 1
News feed 10.10.2018: США обложили Россию биологическими лабораториями Oct 10 18:39 1
10.10.2018 'Conceptual feed': Дмитрий Таран об учениях НАТО на Украине Oct 10 18:36 1
Books, Video, Audio: Тайны управления человечеством Oct 10 18:14 1
Books, Video: Тайны управления человечеством Oct 9 22:20 1
Books: Советская победа, всемирная история и будущее человечества Oct 9 22:04 2
Books: Мировая борьба. Англосаксы против планеты Oct 9 21:30 2
Video: «ФИНАНСОВЫЙ ПЕРЕДЕЛ МИРА» Oct 9 21:26 1
08.10.2018 'Conceptual feed': Первый Публичный Доклад Ассоциации «ИнфоСпецНаз» Oct 8 14:47 1
07.10.2018 'Conceptual feed':  Беседа с обозревателем Комсомольской правды Виктором Баранцом Oct 7 21:40 1
07.10.2018 'Conceptual feed': Разведданные ТВ. Новости 07.10.2018 гг Oct 7 21:38 1
07.10.2018 'Conceptual feed': СНИЛС для золотого миллиарда Oct 7 21:14 1
News feed 07.10.2018: Die Welt (ФРГ): Богатых русских в «Лондонграде» берут за горло Oct 7 20:25 1
News feed 07.10.2018: Германии пришёл полный капут?! Русские немцы в Германии Oct 7 19:53 1
News feed 07.10.2018: Стена в голове: восточные немцы тоскуют по советскому прошлому Oct 7 18:19 1
News feed 07.10.2018: «Спокойно и без эмоций похвалить нациста»: кем надо для этого быть Oct 7 17:43 1
Books: "Невидимая рука". Oct 6 22:17 1
News feed 06.10.2018: В Минобороны РФ рассказали о военно биологической деятельности США в Грузии Oct 6 22:13 1
06.10.2018 'Conceptual feed':  Андрей Фурсов о значении Мюнхенского сговора Oct 6 21:46 1
News feed 06.10.2018: Охота на сирийские С-300 дала неожиданные результаты. Истинное лицо Греции и проигрышный план США Oct 6 21:27 1
News feed 06.10.2018: Итоги недели с Сергеем Михеевым. Цифробесие элиты Oct 6 21:08 1
06.10.2018 'Conceptual feed': Ученые развенчали миф о пользе умеренного употребления алкоголя Oct 6 21:01 1
06.10.2018 'Conceptual feed':  Созидатели нашего будущего Oct 6 20:45 1
(no subject) Oct 6 20:16 1
(no subject) Oct 6 19:22 1
News feed 06.10.2018: Боссы мировой нефти предали Америку ради Путина Oct 6 19:20 1
News feed 06.10.2018: Ложь и манипуляции канала «Быть или» Oct 6 19:14 1
News feed 06.10.2018: Информационная атака на Россию перешла в решающую фазу Oct 6 18:53 1
Профессионалам отсоса (сорок четвертое напоминание) Oct 6 09:17 3
04.10.2018 'Conceptual feed': Дедолларизация в цифрах ЦБ России Oct 3 20:47 1
04.10.2018 'Conceptual feed': НОВЫЕ САНКЦИИ ЗАПАДА НЕ В СИЛАХ НАВРЕДИТЬ РОССИИ Oct 3 20:22 1
News feed 04.10.2018: ПУТИН НАЗВАЛ ПОДРЫВ ДОВЕРИЯ К ДОЛЛАРУ КОЛОССАЛЬНОЙ ОШИБКОЙ США Oct 3 19:34 1
02.10.2018 'Conceptual feed': Андрей Фурсов о социальной инженерии Oct 2 19:34 1
02.10.2018 'Conceptual feed': Новый фильм «Мюнхенский сговор. Приглашение в ад» Oct 2 19:04 1
02.10.2018 'Conceptual feed': Свобода, долг и уровень жизни: 10 фактов вранья о США Oct 2 18:43 1
02.10.2018 'Conceptual feed': США. Кого воспитывает школа Америки Oct 2 18:29 1
02.10.2018 'Conceptual feed': Валерий Пякин. Вопрос — ответ от 1 октября 2018 г. Oct 2 18:24 1
02.10.2018 'Conceptual feed':  Костин заявил о поддержке Путиным предложения по дедолларизации экономики Oct 2 18:15 1
News feed 02.10.2018: В Россию возвращаются люди и капиталы. Что происходит Oct 2 18:00 1
News feed 29.09.2018: Американская капитуляция: Вашингтон признал бесполезность новых санкций Sep 29 20:06 1
29.09.2018 'Conceptual feed': Как мы жили в СССР Sep 29 18:50 1
29.09.2018 'Conceptual feed': Сверхновая реальность Sep 29 18:30 1
29.09.2018 'Conceptual feed': Советский интернет ОГАС как начало новой мировой экономики Sep 29 18:25 1
News feed 29.09.2018: Закат Британской империи… под лавку Sep 29 17:39 1
News feed 29.09.2018: Крысы бегут с тонущего корабля Sep 29 17:24 1
News feed 29.09.2018: Как Индия посмела послать США «куда подальше» и купить у России С-400 Sep 29 16:25 1
News feed 29.09.2018: Россия закрыла воздушное пространство Средиземноморья Sep 29 13:44 1
News feed 29.09.2018: Мир приступает к дележу американского наследства Sep 29 13:29 1
News feed 29.09.2018: 10 жестких фактов про США Sep 29 13:26 1
29.09.2018 'Conceptual feed': Путин не расставался с томиком Пушкина на подписании документов саммита СНГ Sep 29 13:01 1
News feed 29.09.2018: США, Западное общество — Система враждебных людей Sep 29 12:12 1
29.09.2018 'Conceptual feed': Пирамида власти в России и Мире Sep 29 12:04 1
29.09.2018 'Conceptual feed': Кто и зачем убил Сталина Sep 29 11:59 1
News feed 29.09.2018: Гастроли Порошенко в Нью-Йорке Sep 29 11:55 1
News feed 29.09.2018: Продана ли Сибирь китайцам? Sep 29 11:51 1
29.09.2018 'Conceptual feed':  «Разведданные ТВ» от 26 сентября 2018 года Sep 29 11:39 1
Концептуальный альманах 29.09.2018: Глобальный информационный туннель для человечества Sep 29 11:30 1
29.09.2018 'Conceptual feed': Чёрная магия цифрового мира Sep 29 11:07 1
29.09.2018 'Conceptual feed': Мюнхенский сговор: британский след Sep 29 10:58 1
Books: Терактами, как 15 лет назад, США уже не отстреляются… Sep 28 15:02 1
Books: Вопросы борьбы в русской истории. Логика намерений и логика обстоятельств Sep 28 14:51 1
Books: Вперед, к победе Sep 28 01:08 1
Books: Рукотворный кризис Sep 28 00:46 1
Books: Колокола истории Sep 28 00:23 1
Books: Конспирология - криптополитэкономия капитализма как основа изучения западных элит Sep 27 23:20 1
Books: De Aenigmate / О Тайне Sep 27 23:09 1
Books: Глобальные элиты в схватке с Россией Sep 27 23:03 1
Books: De Secreto Sep 27 22:29 1
27.09.2018 'Conceptual feed':  Какой мир строят хозяева истории. Взгляд из США Sep 27 22:15 1
News feed 27.09.2018: Слезы Чубайса. Энергетика России возвращается под контроль государства Sep 27 22:10 1
News feed 27.09.2018: Так кончилась империя: Трамп опозорился на выступлении в ООН Sep 27 21:12 1
Books: Разрешение проблем национальных взаимоотношений в русле Концепции общественной безопасности Sep 27 20:15 1
Books: Оружие геноцида: самоубийство людей и его механизмы. Sep 27 18:56 1
Books: Оружие геноцида: самоубийство людей и его механизмы Sep 27 18:37 1
Books: “Врачу”: исцелися сам… Sep 27 18:30 1
Books: Провидение — не “алгебра” Sep 27 18:14 1