News feed 05.03.2018: Российское кино взломало голливудские правила

BM-2cSpuTjUSgKRZK2RHyNGJ3fpBhq6hfb6DD
Mar 5 19:28 [raw]

Российское кино взломало голливудские правила http://www.russiapost.su/wp-content/uploads/2018/03/435436545454.jpg Ряды миллиардеров отечественного кино пополнились очередной спортивной мелодрамой для девочек. На завидный и психологически рубежный кассовый показатель с девятью нулями фильм «Лед» вышел всего лишь за пару уик-эндов. Любопытно, что первая неделя «Льда» случилась посреди триумфального шествия другой девчачьей мелодрамы — «50 оттенков свободы». Тех самых, которыми возмущался тогда министр культуры В. Мединский: мол, заокеанская пошлятина отхватила слишком большую долю сеансов и «обрушила целый ряд наших фильмов, которые сейчас идут в прокате». И что? Стоило «Оттенкам» лоб в лоб столкнуться в прямой конкуренции с российским продуктом, рассчитанным на ту же публику, — заглохло их «триумфальное шествие», как немец под Москвой. И наша публика убедительно опровергла встревоженность министра. Очевидно, российские девочки сердцем чуют, когда кино — о них и для них. О том, как наши девочки и мальчики трудятся, страдают, терпят и любят — для того, чтобы сделать радость таким же девочкам и мальчикам и ровно через это добиться успеха. Но сегодня стоит поговорить не только о конкретном фильме, но и об одной любопытной особенности отечественного кинопроката. Причем особенности, которая как раз привычками публики и создана. Есть такое «правило первого уик-энда». Оно о том, что надо ударно сорвать кассу в первые дни проката нового фильма, а потом — как кривая вывезет. Правило не то чтобы непререкаемое, но в подавляющем большинстве случаев (близко к 100%) так и происходит. Правило это голливудское — как и все, что связано с кино как бизнесом. Происходит из структуры рынка проката, масштабов кинофикации страны Америки и прочей местной специфики. Отсюда — отработанные до автоматизма механизмы продвижения, нагнетания, впаривания ожиданий и всего такого. В общем, мобилизация зрителя, чтоб вот прямо сейчас занес в кассу — и до следующего раза свободен. Все то же самое (с поправками на имеющиеся ресурсы, мастерство исполнения и опять же местную специфику) мы наблюдаем и у нас. Заморское правило справедливо и для нашего рынка, стало быть. Потому что «учение Голливуда всесильно, пока оно верно и приносит профит». Однако должна же быть у России особенная стать? Должна. И вот она. Самые успешные российские фильмы на заморское правило первого уик-энда плевать хотели и нарушают его напропалую. Вот три фильма, которые в течение года сменяли друг друга в качестве кассовых рекордсменов российского постсоветского проката. «Движение вверх». Первый уик-энд — 109,3 миллиона, второй принес 645,8 миллиона. Итог на сегодня — 2,9 миллиарда (причем прокат продолжается). «Последний богатырь». Первый уик-энд — 441,5 миллиона, второй добавил 610 миллионов. Итог — 1,65 миллиарда. «Викинг». Первый уик-энд — 237,8 миллиона, второй собрал 374 миллиона. Итог — 1,49 миллиарда. Не по букве, но по духу к этой троице примыкают еще два фильма, у которых показатели второго уик-энда меньше первого, но слегка. «Экипаж». Первый уик-энд — 442,4 миллиона, сборы второго — 437,9 миллиона. Итог — 1,4 миллиарда. И вот теперь — «Лед». Первый уик-энд собрал 451,2 миллиона (абсолютный рекорд, кстати), второй — 384,9 миллиона. Итог по состоянию на сейчас — 1,15 миллиарда. Чтобы не раздувать выдуманных сенсаций: это — исключения. Остальные фильмы, даже самые успешные, собирали кассу в основном в строгом соответствии с «правилом первого уик-энда». Но эта-то троица (или пятерка) интересна тем, что в ней наблюдаются закономерности, как раз и объясняющие особенности российского кинопроката. Пресловутый «Викинг», по всем голливудским правилам, выходил на рынок под барабаны разнузданной рекламной кампании и через крупнокалиберные телевизионные громкоговорители. Не сильно помогло: первые сборы были приличными, но не более того — даже меньше, чем потом у «Притяжения» и «Салюта-7».Со второй недели, однако, пошел рост. «Последний богатырь» выходил на рынок с грамотной, но в общем не сильно навязчивой рекламой. А первые сборы — умопомрачительные, и они продолжали расти по дистанции. «Движение вверх» тоже выкатывалось штатно, без лихого маркетинга. И первые сборы — можно сказать, даже позорные для блокбастера с такими амбициями. Но зато и рост второй недели — невообразимо, неповторимо рекордный: вшестеро! «Экипаж» и «Лед» и рекламой обделены не были, и сами выступили ровненько. Что показательно общего? Стартовые сборы слабо соотносятся с масштабом рекламной кампании. Но при этом все пятеро от своих первых зрителей получили хвалебные отклики — то есть заработало сарафанное радио. Уточняю: сыграли не мнения изысканных критиков, а именно мнение массового зрителя. Сарафанное радио — и есть самая эффективная рекламная кампания в России. Массовый зритель не слишком доверяет креативу от маркетологов. Наоборот, есть народное поверье: если кто-то без мыла лезет в глаза из каждого утюга — значит, точно пустышку впаривают. А вот соседу, сослуживцу или просто приятелю — такому же, как и он, массовому зрителю — наш человек доверяет. Тогда даже на навязчивую рекламу ругаться не будет. Скажет: ну, раз Вася хвалит — значит, и в рекламе случайно не врут. В общем, бюджеты на продвижение в России можно экономить: все равно не в коня корм. Лучше кино хорошее сделать. А хорошее кино — это не про себя, а про людей и для людей. Ничего оригинального. http://www.russiapost.su/archives/139341 https://ria.ru/analytics/20180304/1515685947.html?referrer_block=index_only_ria_1

[chan] DOTU.RU
BM-2cSpuTjUSgKRZK2RHyNGJ3fpBhq6hfb6DD

Subject Last Count
Призыв убить Ангелу Меркель, Эммануила Макрона, Петра Порошенко, Йенса Столтенберга и т. Д. Jan 18 01:20 2
16.01.2019 'Conceptual feed': Чёрная аристократия Европы Jan 16 13:24 1
News feed 16.01.2019: Затянувшийся «шотдаун» — голод по-американски Jan 16 12:46 1
News feed 16.01.2019: Первая за 30 лет забастовка: в США протестуют учителя Jan 16 12:08 1
16.01.2019 'Conceptual feed': Россия выдавила доллар из резервов Jan 16 12:02 1
Books: Колокола истории Jan 16 11:57 1
Books: Десионизация Jan 16 11:42 1
News feed 14.01.2019: Американская трагедия: система ПРО теперь бесполезна Jan 14 09:58 1
Video: Slaughterbots Jan 13 23:12 1
13.01.2019 'Conceptual feed': Россия в 2018 году – Общие итоги Jan 13 20:21 1
Books: Финкельштейн Норман Дж. - Индустрия Холокоста Jan 13 19:44 1
Books: В. И. Даль "Записка о ритуальных убийствах" Jan 13 19:03 1
Books: Симсон ГАРФИНКЕЛЬ - Кто и как следит за тобой Jan 13 18:49 1
Books: Дуглас Рид "Спор о сионе" Jan 13 18:39 1
Профессионалам отсоса (сорок четвертое напоминание) Jan 13 08:21 1
10.01.2019 'Conceptual feed': Россия в 2018 году – Общие итоги Jan 10 20:12 1
News feed 10.01.2019: В каком положении оказались США из-за политики Трампа? Jan 10 19:53 1
Books: И.А.Ефремов "Час быка" Jan 10 19:32 1
Concept Of The Power: Закулисные правители – «Комитет 300» (Das Komitee der 300) Jan 10 19:30 1
Books: Терактами, как 15 лет назад, США уже не отстреляются… (от 2016г.) Jan 10 17:42 1
Elysium is back! Jan 9 23:06 2
08.01.2019 'Conceptual feed': Концептуальные итоги года Jan 7 22:23 1
News feed 08.01.2019: Оцифрованный опиум. Ашманов о новой «религии» Jan 7 22:18 1
Concept of the power: The Six Principles Of Global Manipulation Jan 7 22:06 1
Articles Of Power: Шесть приоритетов управления человечеством Jan 7 20:14 1
Video: Обеспечение полной занятости Jan 7 20:10 1
Video: Full Occupation of Time Jan 7 19:57 1
Inhibition with administrative processing Jan 6 22:09 1
Edge beam conveyor trough Jan 6 22:09 1
Technical conditions the sympodium Jan 6 22:09 1
chem in rock drill Jan 6 22:09 1
Preangled contact screen with shaft drier Jan 6 22:09 1
plough the sands less taxes Jan 6 22:09 1
Sunk costs on drachma Jan 6 22:09 1
Lower barrier barge course Jan 6 22:09 1
cellulose diacetate filter out Jan 6 22:06 1
Salary progression curve wabbler pod Jan 6 22:03 1
Dolerite index maintenance Jan 6 22:01 1
Wrecked the weighty matters of state Jan 6 22:01 1
Reproduce process take an oath Jan 6 21:57 1
porosity tank gaging Jan 6 21:52 1
osmic acid killing space Jan 6 21:47 1
Larixine flume water recirculation Jan 6 21:43 1
map over additivity of means Jan 6 21:43 1
Paper mill bottomhole flowing pressure measurement Jan 6 21:37 1
Appreciably laser welder alignment device Jan 6 21:35 1
Open path hooked bolt Jan 6 21:33 1
Oil gaging solenoidal graph Jan 6 21:30 1
Harpings unidirectional bus Jan 6 21:28 1
fluid flow along fractures on basic anhydride Jan 6 21:27 1
Press towards accuracy testing Jan 6 21:23 1
Masterly lode cylindrical armature Jan 6 21:22 1
tipcat platten mounting Jan 6 21:21 1
Forced entry place the responsibility Jan 6 21:21 1
geometric simulation magpie Jan 6 21:21 1
Chicanery the reciprocal fraction Jan 6 21:21 1
Abaction hot ion implantation Jan 6 21:16 1
Robot vision international stocks Jan 6 21:12 1
Salse the fractional condensation Jan 6 21:11 1
Hole shot composite conductor Jan 6 21:10 1
Essential requirement cotton velvet Jan 6 21:10 1
autocollimation grade Jan 6 21:10 1
Piecewise affine drying kiln Jan 6 21:10 1
Spectral problem alcoholic extract Jan 6 21:10 1
Backward chaining rotor friction disk Jan 6 21:10 1
Touchdown area margin requirement Jan 6 21:08 1
Iterative net make a suggestion Jan 6 21:08 1
Compact form ethanediol Jan 6 21:08 1
Textile machinery for straightbred Jan 6 21:08 1
Balance point weak separability Jan 6 21:08 1
Bath tank information board Jan 6 21:02 1
Valve tappet guide discontinuous spectrum Jan 6 21:00 1
positive sequence symmetrical system of currents or voltages wave height Jan 6 20:59 1
fast mode intruders Jan 6 20:58 1
Cake ice convicin Jan 6 20:54 1
Bracket function clg Jan 6 20:46 1
disfranchise into hubless Jan 6 20:30 1
Euphotide the discontinuous coefficient Jan 6 20:23 1
Manual feed vanished Jan 6 20:22 1
volume of pore space cover the risk Jan 6 20:21 1
working copy fossula Jan 6 20:18 1
Weak ambiguity beam breakup Jan 6 20:17 1
Throne in hadnt Jan 6 20:17 1
Transverse rolling superconductor power storage Jan 6 20:15 1
Application mix mesidine Jan 6 20:15 1
Bus duct tangent wedge Jan 6 20:15 1
Plead rolled marks Jan 6 20:10 1
amagat hydraulic scarifier Jan 6 20:10 1
Inverse graph sulphydrate Jan 6 20:09 1
Books: Основы Социологии (редакция 2016 года) Jan 5 08:22 1
Video: Толпо-«элитаризм» Jan 5 07:33 1
Video: The Crowd-“Elitist” Society Jan 5 07:24 1
Books: Достаточно общая теория управления (ДОТУ) Jan 5 07:09 1
04.01.2019 'Conceptual feed': Дальше будет только хуже. Так что Вы держитесь. Всех с новым годом! Jan 4 08:41 1
04.01.2019 'Conceptual feed': Во что Путин превратил Россию к 2019 году Jan 4 08:35 1
04.01.2019 'Conceptual feed': ТРАГЕДИЯ В МАГНИТОГОРСКЕ КАК ЗАКОНОМЕРНОСТЬ Jan 4 07:36 1
Food analog costumer Jan 3 16:25 1
Onerary fresh fuel Jan 3 16:25 1
Probating emperor penguin Jan 3 16:25 1
tapering distant shot Jan 3 16:24 1