News feed 05.03.2018: Российское кино взломало голливудские правила

[chan] DOTU.RU
Mar 5 19:28 [raw]

Российское кино взломало голливудские правила http://www.russiapost.su/wp-content/uploads/2018/03/435436545454.jpg Ряды миллиардеров отечественного кино пополнились очередной спортивной мелодрамой для девочек. На завидный и психологически рубежный кассовый показатель с девятью нулями фильм «Лед» вышел всего лишь за пару уик-эндов. Любопытно, что первая неделя «Льда» случилась посреди триумфального шествия другой девчачьей мелодрамы — «50 оттенков свободы». Тех самых, которыми возмущался тогда министр культуры В. Мединский: мол, заокеанская пошлятина отхватила слишком большую долю сеансов и «обрушила целый ряд наших фильмов, которые сейчас идут в прокате». И что? Стоило «Оттенкам» лоб в лоб столкнуться в прямой конкуренции с российским продуктом, рассчитанным на ту же публику, — заглохло их «триумфальное шествие», как немец под Москвой. И наша публика убедительно опровергла встревоженность министра. Очевидно, российские девочки сердцем чуют, когда кино — о них и для них. О том, как наши девочки и мальчики трудятся, страдают, терпят и любят — для того, чтобы сделать радость таким же девочкам и мальчикам и ровно через это добиться успеха. Но сегодня стоит поговорить не только о конкретном фильме, но и об одной любопытной особенности отечественного кинопроката. Причем особенности, которая как раз привычками публики и создана. Есть такое «правило первого уик-энда». Оно о том, что надо ударно сорвать кассу в первые дни проката нового фильма, а потом — как кривая вывезет. Правило не то чтобы непререкаемое, но в подавляющем большинстве случаев (близко к 100%) так и происходит. Правило это голливудское — как и все, что связано с кино как бизнесом. Происходит из структуры рынка проката, масштабов кинофикации страны Америки и прочей местной специфики. Отсюда — отработанные до автоматизма механизмы продвижения, нагнетания, впаривания ожиданий и всего такого. В общем, мобилизация зрителя, чтоб вот прямо сейчас занес в кассу — и до следующего раза свободен. Все то же самое (с поправками на имеющиеся ресурсы, мастерство исполнения и опять же местную специфику) мы наблюдаем и у нас. Заморское правило справедливо и для нашего рынка, стало быть. Потому что «учение Голливуда всесильно, пока оно верно и приносит профит». Однако должна же быть у России особенная стать? Должна. И вот она. Самые успешные российские фильмы на заморское правило первого уик-энда плевать хотели и нарушают его напропалую. Вот три фильма, которые в течение года сменяли друг друга в качестве кассовых рекордсменов российского постсоветского проката. «Движение вверх». Первый уик-энд — 109,3 миллиона, второй принес 645,8 миллиона. Итог на сегодня — 2,9 миллиарда (причем прокат продолжается). «Последний богатырь». Первый уик-энд — 441,5 миллиона, второй добавил 610 миллионов. Итог — 1,65 миллиарда. «Викинг». Первый уик-энд — 237,8 миллиона, второй собрал 374 миллиона. Итог — 1,49 миллиарда. Не по букве, но по духу к этой троице примыкают еще два фильма, у которых показатели второго уик-энда меньше первого, но слегка. «Экипаж». Первый уик-энд — 442,4 миллиона, сборы второго — 437,9 миллиона. Итог — 1,4 миллиарда. И вот теперь — «Лед». Первый уик-энд собрал 451,2 миллиона (абсолютный рекорд, кстати), второй — 384,9 миллиона. Итог по состоянию на сейчас — 1,15 миллиарда. Чтобы не раздувать выдуманных сенсаций: это — исключения. Остальные фильмы, даже самые успешные, собирали кассу в основном в строгом соответствии с «правилом первого уик-энда». Но эта-то троица (или пятерка) интересна тем, что в ней наблюдаются закономерности, как раз и объясняющие особенности российского кинопроката. Пресловутый «Викинг», по всем голливудским правилам, выходил на рынок под барабаны разнузданной рекламной кампании и через крупнокалиберные телевизионные громкоговорители. Не сильно помогло: первые сборы были приличными, но не более того — даже меньше, чем потом у «Притяжения» и «Салюта-7».Со второй недели, однако, пошел рост. «Последний богатырь» выходил на рынок с грамотной, но в общем не сильно навязчивой рекламой. А первые сборы — умопомрачительные, и они продолжали расти по дистанции. «Движение вверх» тоже выкатывалось штатно, без лихого маркетинга. И первые сборы — можно сказать, даже позорные для блокбастера с такими амбициями. Но зато и рост второй недели — невообразимо, неповторимо рекордный: вшестеро! «Экипаж» и «Лед» и рекламой обделены не были, и сами выступили ровненько. Что показательно общего? Стартовые сборы слабо соотносятся с масштабом рекламной кампании. Но при этом все пятеро от своих первых зрителей получили хвалебные отклики — то есть заработало сарафанное радио. Уточняю: сыграли не мнения изысканных критиков, а именно мнение массового зрителя. Сарафанное радио — и есть самая эффективная рекламная кампания в России. Массовый зритель не слишком доверяет креативу от маркетологов. Наоборот, есть народное поверье: если кто-то без мыла лезет в глаза из каждого утюга — значит, точно пустышку впаривают. А вот соседу, сослуживцу или просто приятелю — такому же, как и он, массовому зрителю — наш человек доверяет. Тогда даже на навязчивую рекламу ругаться не будет. Скажет: ну, раз Вася хвалит — значит, и в рекламе случайно не врут. В общем, бюджеты на продвижение в России можно экономить: все равно не в коня корм. Лучше кино хорошее сделать. А хорошее кино — это не про себя, а про людей и для людей. Ничего оригинального. http://www.russiapost.su/archives/139341 https://ria.ru/analytics/20180304/1515685947.html?referrer_block=index_only_ria_1

[chan] DOTU.RU
BM-2cSpuTjUSgKRZK2RHyNGJ3fpBhq6hfb6DD

Subject Last Count
24.04.2018 'Conceptual feed': «Разведданные ТВ» от 22 апреля 2018 года Apr 24 21:08 1
24.04.2018 'Conceptual feed': Инквизиция в современной Российской науке Apr 24 20:53 1
News feed 24.04.2018: Bloomberg рассказал, как Китай прибирает Европу к рукам Apr 24 20:30 1
News feed 24.04.2018: Ноу-хау сибирского ученого позволит вывести рынок лесозаготовок из тени Apr 24 19:38 1
24.04.2018 'Conceptual feed': Очень хорошо, что Маргарите Симоньян стыдно Apr 24 18:20 1
Books: Маркузе Герберт - Одномерный человек Apr 24 17:30 1
Books: О перспективах глобальной цивилизации, о России и США… Apr 24 17:15 1
Books: Психтроцкизм и пидорасинг — угроза жизни человечества Apr 24 17:08 1
22.04.2018 'Conceptual feed': Мария Захарова разносит британскую античеловечную политику: "О вековых госпреступлениях Бр Apr 22 12:49 1
22.04.2018 'Conceptual feed': Академическая школа и учебники как показатель уровня образования Apr 22 12:16 1
22.04.2018 'Conceptual feed': Если ты в чем-то нуждаешься – отдай это. Привязанности крадут ваше счастье Apr 22 09:44 1
Books: Либерализм — враг свободы Apr 22 08:48 1
Концептуальный альманах 22.04.2018: «Мы не нация» — М.Лайтман Apr 22 08:31 1
Video: Alternative history and outlook Apr 22 07:34 1
Books: Нечволодов А.Д. От разорения — к достатку Apr 21 21:24 1
Концептуальный альманах 17.04.2018: Глобализация как «гибридная война» Apr 19 18:11 1
Books: Директива Совета Национальной Безопасности США 20/1 от 18 августа 1948 года Apr 19 15:57 1
At the end of November 2015 the information resource of the Swiss bank Credit Suisse published... Apr 19 15:41 1
Video & Books: Д/ф "Оракул" по материаллам ВП СССР Apr 19 15:40 1
Video: Кто ответственен за развал СССР? Apr 19 15:25 1
Books: Любовь к мудрости: от прошлого к будущему... Apr 19 15:14 1
Video: К.П.Петров о Директиве СНБ 20/1 Apr 19 14:35 1
17.04.2018 'Conceptual feed': Лавров: РФ пересмотрит прежний отказ Сирии в С-300 Apr 17 20:43 1
14.04.2018 'Conceptual feed': Россия, "Новичок" и давняя традиция британской официальной дезинформации Apr 17 18:49 1
Концептуальный альманах 17.04.2018: Воспитание человека творческого труда Apr 17 18:02 1
Video: Служебные лекции для сотрудников ФСБ. Управление миром. Apr 17 17:20 1
Video: The Law of Time Apr 17 17:13 1
Video: Шесть приоритетов управления человечеством Apr 17 17:08 1
Books: National Security Study Memorandum 200 Apr 17 16:59 1
Get bitcoin while browsing web. Apr 17 09:44 1
Get BTC while browsing the network! Apr 16 20:59 1
Vm0weE5HRXlVWGhVV0doWVYwZFNUMVpzV25kalJsWnpWMjVrVjFadGVIbFdNakZIVm1zeFdWRnNh Apr 16 20:57 1
News feed 14.04.2018: Сенсационные данные от Минобороны России Apr 14 23:51 1
News feed 14.04.2018: Итог ракетного удара в Сирии: американское оружие морально устарело Apr 14 23:19 1
News feed 14.04.2018: Почему невозможна сухопутная операция США в Сирии Apr 14 22:43 1
News feed 14.04.2018: Начало войны или «договорняк»? США и их союзники ночью нанесли удары по Сирии Apr 14 22:26 1
News feed 14.04.2018: Военный разбор деталей ночной атаки на Сирию Apr 14 20:24 1
14.04.2018 'Conceptual feed': Англосаксонский миропорядок вступил в стадию развала Apr 14 20:18 1
News feed 14.04.2018: Арест «правой руки и левого кошелька». Пробуждение Дагестана Apr 14 19:18 1
News feed 14.04.2018: Схема, по которой ЦБ РФ облапошивает западных инвесторов Apr 14 18:47 1
News feed 14.04.2018: НАТО, Трамп, Скрипаль и «цыганочка с выходкой» Apr 14 15:29 1
News feed 14.04.2018: Украина потребовала аннулировать «Северный поток — 2». Европа откликнулась Apr 14 13:53 1
News feed 14.04.2018: Стояние у восточной Гуты: сценарии войны России и Запада Apr 14 13:37 1
News feed 14.04.2018: Не самая важная новость. Бархатная национализация переходит в следующую стадию Apr 14 12:39 1
14.04.2018 'Conceptual feed': Пара слов о Ротшильде, Дерипаске, делах Семейных — и про антиглобализацию Apr 14 11:31 1
13.04.2018 'Conceptual feed': The Saker. Исповедь западного разведчика: Как я стал кремлёвским троллем Apr 14 08:45 1
News feed 13.04.2018: Спецслужбы Франции подтверждают уничтожение офицеров британской САС в Восточной Гуте Apr 14 07:46 1
News feed 12.04.2018: Как угробить Россию или Семь "приоритетов" Кудрина Apr 14 07:14 1
Books: Committee 300 Apr 13 21:18 1
Books: Как и для чего писания делаются «священными» Apr 13 21:15 1
Books: С.Ершов - Великая Русь Apr 13 20:43 1
Books: Майкл Бейджент, Ричард Лей, Генри Линкольн Apr 13 20:17 1
Books & Video: Тайны управления человечеством Apr 12 18:36 1
12.04.2018 'Conceptual feed': Почему падает рубль. Apr 12 16:48 1
Концептуальный альманах 12.04.2018: Концептуальная власть: от иллюзий к реалиям Apr 12 16:41 1
Концептуальный альманах 12.04.2018: У страны будет идеология Apr 12 16:25 1
12.04.2018 'Conceptual feed': Как Telegram обманывает Apr 12 16:09 1
12.04.2018 'Conceptual feed': Глобальная игра (Ответы на вопросы. Часть II) Apr 12 15:38 1
News feed 12.04.2018: Трудный выбор Трампа в Сирии: войны не будет, русские начали учения Apr 12 15:17 1
News feed 12.04.2018: Обезьяна с гранатой – это проблема не обезьяны, а всех посетителей зоопарка Apr 12 14:47 1
News feed 10.04.2018: Цифровые технологии могут поменять мировую финансовую архитектуру Apr 11 18:09 1
02.04.2018 'Conceptual feed': «Разведданные ТВ» от 31 марта 2018 года Apr 1 21:13 1
02.04.2018 'Conceptual feed': Две фракции глобальной элиты Apr 1 19:33 1
Концептуальный альманах 01.04.2018: Берия: Руководитель Атомного проекта – демонизирован и оболган Mar 31 22:26 1
News feed 01.04.2018: Goblin News: Обзор новостей недели Mar 31 22:22 1
01.04.2018 'Conceptual feed': Кемерово – новая “Ходынка” для элит? Mar 31 22:19 1
Концептуальный альманах 01.04.2018: Глобализация как гибридная война Mar 31 22:15 1
Концептуальный альманах 01.04.2018: Кемерово: власть, общество и информационное воздействие Mar 31 22:15 1
01.04.2018 'Conceptual feed': «Разведданные ТВ» от 30 марта 2018 года Mar 31 22:15 1
News feed 01.04.2018: Россия нащупала болевую точку Британии Mar 31 21:49 1
01.04.2018 'Conceptual feed': Простые соображения, которые почему-то не пришли всем в голову Mar 31 21:45 1